Badania marketingowe i segmentacja rynków logistycznych

1. CEL PRZEDMIOTU

C1. Przedstawienie i omówienie podstawowych zasad, metod i narzędzi badań marketingowych oraz zagadnień związanych z segmentacją rynków logistycznych.

C2.Wykształcenie u studentów umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami badań marketingowych oraz przeprowadzania segmentacji rynków logistycznych.

2. WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu.

2. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu usług logistycznych.

3. Student potrafi stworzyć narzędzie badawcze.

4. Student prezentuje wiedzę analityczną i badawczą.

5. Student potrafi pozyskiwać informacje.

6. Student posiada wiedzę z zakresu segmentacji rynku.

W 1 (1) – Wprowadzenie do przedmiotu. Przypomnienie podstawowych pojęć i terminów związanych z marketingiem oraz marketingiem na rynkach logistycznych. Prezentacja roli informacji w zarządzaniu marketingowym.

W 2 (1) – Omówienie Systemu Informacji Marketingowej. Definicja badań marketingowych oraz podział badań.

W 3 (1) – Przedstawienie etapów procedury badawczej. Omówienie części metodologicznej badania. Przedstawienie metod wtórnych i pierwotnych.

W 4 (1) – Prezentacja konstruowania narzędzia badawczego.

W 5 – W6 (1) – Przedstawienie losowych i nielosowych metod doboru próby.

W 7 (1) (1) – Prezentacja etapu zbierania informacji.

W8 – W 9 –(1) Prezentacja sposobów archiwizowania wyników.

W 10 – W 11 (1) - Przedstawienie metod analizy zebranego materiału badawczego.

W 12 – W13 (1) - Definicja, etapy i kryteria segmentacji na rynkach logistycznych.

W 14 –(1) Specyfika procesu segmentacji na rynkach logistycznych.

W 15 (1) – Podsumowanie wykładów

C 1 – (1) Zajęcia wprowadzające – omówienie programu zajęć, wyznaczenie zadań do realizacji, podanie literatury, omówienie sposobu oceniania oraz przypomnienie wiedzy z zakresu marketingu i marketingu usług logistycznych oraz zarządzania marketingowego.

C 2 – (1) Praca w zespołach – wybór tematów do projektu realizowanego przez cały semestr. Charakterystyka firmy działającej w sektorze logistycznym.

C 3 – (1) Budowanie części metodologicznej procedury badawczej.

C 4 – (1) Budowanie części metodologicznej procedury badawczej cd.

C 5 - 6(1) Praca w zespołach – opracowanie kwestionariusza ankiety na potrzeby firmy świadczącej usługi logistyczne. Testowanie kwestionariusza ankiety – pilotaż.

C 7 – 8 (1) – Praca w zespołach – Prezentacja sposobów archiwizowania wyników. Archiwizacja wyników badań.

C 9 – (1) Analiza zebranego przez Studentów materiału.

C 10 –(1) Przeprowadzenie segmentacji rynku usług logistycznych.

C 11 –(1) Sprawdzenie wiedzy w zakresie podstawowej wiedzy z badań marketingowych i segmentacji rynku za pośrednictwem krzyżówki tematycznej.

C 12 – 13 –(1) Prezentacje multimedialne studentów dotyczące projektów z badań marketingowych i segmentacji rynków logistycznych realizowanych w trakcie całego semestru.

C 14 – (1) (1) Test pisemny sprawdzający wiedzę studentów w zakresie badań marketingowych

i segmentacji rynków logistycznych.

C 15 – Podsumowanie zajęć, omówienie wyników, uwagi, wpisy zaliczeń itd.

Podstawowa:

1. Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Badania marketingowe - nowe podejście oraz metody na współczesnym rynku. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2014.

2. T. Wojciechowski, Marketingowo - logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2011.

3. Popławski W., Skawińska E., Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012.

Uzupełniająca:

1. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe: podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2014

CEL PRZEDMIOTU

C1. Przedstawienie i omówienie podstawowych zasad, metod i narzędzi badań marketingowych oraz zagadnień związanych z segmentacją rynków logistycznych.

C2.Wykształcenie u studentów umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami badań marketingowych oraz przeprowadzania segmentacji rynków logistycznych.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu.

2. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu usług logistycznych.

3. Student potrafi stworzyć narzędzie badawcze.

4. Student prezentuje wiedzę analityczną i badawczą.

5. Student potrafi pozyskiwać informacje.

6. Student posiada wiedzę z zakresu segmentacji rynku.

LITERATURA

Podstawowa:

1. Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Badania marketingowe - nowe podejście oraz metody na współczesnym rynku. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2014.

2. T. Wojciechowski, Marketingowo - logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2011.

3. Popławski W., Skawińska E., Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012.

Uzupełniająca:

1. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe: podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2014.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Przedstawienie i omówienie podstawowych zasad, metod i narzędzi badań marketingowych oraz zagadnień związanych z segmentacją rynków logistycznych.

C2.Wykształcenie u studentów umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami badań marketingowych oraz przeprowadzania segmentacji rynków logistycznych.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu.

2. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu usług logistycznych.

3. Student potrafi stworzyć narzędzie badawcze.

4. Student prezentuje wiedzę analityczną i badawczą.

5. Student potrafi pozyskiwać informacje.

6. Student posiada wiedzę z zakresu segmentacji rynku.

LITERATURA

Podstawowa:

1. Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Badania marketingowe - nowe podejście oraz metody na współczesnym rynku. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2014.

2. T. Wojciechowski, Marketingowo - logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2011.

3. Popławski W., Skawińska E., Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012.

Uzupełniająca:

1. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe: podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2014.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Przedstawienie i omówienie podstawowych zasad, metod i narzędzi badań marketingowych oraz zagadnień związanych z segmentacją rynków logistycznych.

C2.Wykształcenie u studentów umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami badań marketingowych oraz przeprowadzania segmentacji rynków logistycznych.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu.

2. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu usług logistycznych.

3. Student potrafi stworzyć narzędzie badawcze.

4. Student prezentuje wiedzę analityczną i badawczą.

5. Student potrafi pozyskiwać informacje.

6. Student posiada wiedzę z zakresu segmentacji rynku.

LITERATURA

Podstawowa:

1. Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Badania marketingowe - nowe podejście oraz metody na współczesnym rynku. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2014.

2. T. Wojciechowski, Marketingowo - logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2011.

3. Popławski W., Skawińska E., Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012.

Uzupełniająca:

1. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe: podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2014.

* Publikacje zwarte dostępne w zasobach bibliotecznych Politechniki Częstochowskiej, w przypadku ich braku możliwość wypożyczenia międzybibliotecznego.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Przedstawienie i omówienie podstawowych zasad, metod i narzędzi badań marketingowych oraz zagadnień związanych z segmentacją rynków logistycznych.

C2.Wykształcenie u studentów umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami badań marketingowych oraz przeprowadzania segmentacji rynków logistycznych.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu.

2. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu usług logistycznych.

3. Student potrafi stworzyć narzędzie badawcze.

4. Student prezentuje wiedzę analityczną i badawczą.

5. Student potrafi pozyskiwać informacje.

6. Student posiada wiedzę z zakresu segmentacji rynku.

LITERATURA

Podstawowa:

1. Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Badania marketingowe - nowe podejście oraz metody na współczesnym rynku. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2014.

2. T. Wojciechowski, Marketingowo - logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2011.

3. Popławski W., Skawińska E., Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012.

Uzupełniająca:

1. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe: podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2014.

* Publikacje zwarte dostępne w zasobach bibliotecznych Politechniki Częstochowskiej, w przypadku ich braku możliwość wypożyczenia międzybibliotecznego.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Przedstawienie i omówienie podstawowych zasad, metod i narzędzi badań marketingowych oraz zagadnień związanych z segmentacją rynków logistycznych.

C2.Wykształcenie u studentów umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami badań marketingowych oraz przeprowadzania segmentacji rynków logistycznych.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu.

2. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu usług logistycznych.

3. Student potrafi stworzyć narzędzie badawcze.

4. Student prezentuje wiedzę analityczną i badawczą.

5. Student potrafi pozyskiwać informacje.

6. Student posiada wiedzę z zakresu segmentacji rynku.

LITERATURA

Podstawowa:

1. Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Badania marketingowe - nowe podejście oraz metody na współczesnym rynku. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2014.

2. T. Wojciechowski, Marketingowo - logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2011.

3. Popławski W., Skawińska E., Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012.

Uzupełniająca:

1. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe: podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2014.

* Publikacje zwarte dostępne w zasobach bibliotecznych Politechniki Częstochowskiej, w przypadku ich braku możliwość wypożyczenia międzybibliotecznego.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Przedstawienie i omówienie podstawowych zasad, metod i narzędzi badań marketingowych oraz zagadnień związanych z segmentacją rynków logistycznych.

C2.Wykształcenie u studentów umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami badań marketingowych oraz przeprowadzania segmentacji rynków logistycznych.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu.

2. Student posiada podstawową wiedzę z zakresu marketingu usług logistycznych.

3. Student potrafi stworzyć narzędzie badawcze.

4. Student prezentuje wiedzę analityczną i badawczą.

5. Student potrafi pozyskiwać informacje.

6. Student posiada wiedzę z zakresu segmentacji rynku.

LITERATURA

Podstawowa:

1. Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Badania marketingowe - nowe podejście oraz metody na współczesnym rynku. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2014.

2. T. Wojciechowski, Marketingowo - logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2011.

3. Popławski W., Skawińska E., Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012.

Uzupełniająca:

1. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe: podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2014.

* Publikacje zwarte dostępne w zasobach bibliotecznych Politechniki Częstochowskiej, w przypadku ich braku możliwość wypożyczenia międzybibliotecznego.