Marketing

1. CEL PRZEDMIOTU

C1. Zapoznanie studentów z celami, zasadami i koncepcjami współczesnego marketingu i jego wpływem na konkurencyjność przedsiębiorstw.

C2. Wykształcenie umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami marketingu w praktyce gospodarczej.

2. WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student ma wiedzę na temat funkcjonowania organizacji gospodarczych.

2. Student posiada wiedzę na temat praw i mechanizmów kształtujących współczesne rynki.

W 1 (2) - Istota i zasady współczesnego marketingu.

W 2 (2) – Badania marketingowe.

W 3 (2) – Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa

W 4 (2) – Segmentacja rynku

W 5 (2) – Zarządzanie i planowanie marketingowe

W 6 (2) – Marketing mix

W 7 (2) – Miejsce produktu w instrumentarium marketingu mix

W 8 (2) – Marka produktu

W 9 (2) – Istota polityki cenowej przedsiębiorstwa

W 10 (2) – Planowanie dystrybucji.

W 11 (2) – Znaczenie polityki komunikacji w działaniach przedsiębiorstw

W 12 (2) – Reklama i Public relations.

W 13 (2) – Sprzedaż osobista i promocja sprzedaży.

W 14 (2) – Marketing bezpośredni

W 15 (2) – Media społecznościowe w działaniach promocyjnych firm.

Ć1. (1) Wprowadzenie: przedstawienie realizowanych celów i zapoznanie z kryteriami ocen. Ustalenie składu zespołów, w których studenci będą pracowali w ciągu trwania semestru

Ć2. (1) Zapoznanie z podstawami zagadnień marketingowych w formie ćwiczenia w grupach

Ć3 – Ć7. (5) Przygotowanie badania marketingowego na wybrany temat. Praca w zespołach.

Ć8. (1) Prezentacja wyników badań (power point)

Ć 9, Ć10. (2) Projekt „Segmentacja rynku”; opracowanie i prezentacja.

Ć11, Ć12. (2) Projekt „Wymiary znaczeniowe marki”; opracowanie i prezentacja.

Ć13, Ć14. (2) Projekt „Budowanie relacji za pomocą mediów społecznościowych”; opracowanie i prezentacja.

Ć15. (1) Wpisywanie zaliczeń.

Literatura podstawowa:

1. Ph. Kotler, H. Kartajaya, I.Setiawan, Marketing 3.0: dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek! Warszawa : MT Biznes, 2016.

2. N. M. Pazio, Marketing na rynkach międzynarodowych, Warszawa : Oficyna Wydaw. Politechniki Warszawskiej, 2016.

3. L. Garbarski, Marketing: kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania : praca zbiorowa, Warszawa : Polskie Wydaw. Ekon., 2011.

Literatura Uzupełniająca:

1. P. Kotler, Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.

2. J.W. Wiktor, „Promocja, system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem”, Wyd. PWN, Warszawa 2005.

3. J. Pikuła – Małachowska, Content marketing jako element komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Marketing i Zarządzanie nr 1 (47).

4. J. Pikuła – Małachowska, Marketing szeptany jako forma komunikacji przedsiębiorstwa z konsumentami, Zeszyty Naukowe Politechniki Rzeszowskiej. Zarządzanie i Marketing nr 272, z.17, 2010.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Zapoznanie studentów z celami, zasadami i koncepcjami współczesnego marketingu i jego wpływem na konkurencyjność przedsiębiorstw.

C2. Wykształcenie umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami marketingu w praktyce gospodarczej.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student ma wiedzę na temat funkcjonowania organizacji gospodarczych.

2. Student posiada wiedzę na temat praw i mechanizmów kształtujących współczesne rynki.

LITERATURA

Literatura podstawowa:

1. Ph. Kotler, H. Kartajaya, I.Setiawan, Marketing 3.0: dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek! Warszawa : MT Biznes, 2016.

2. N. M. Pazio, Marketing na rynkach międzynarodowych, Warszawa : Oficyna Wydaw. Politechniki Warszawskiej, 2016.

3. L. Garbarski, Marketing: kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania : praca zbiorowa, Warszawa : Polskie Wydaw. Ekon., 2011.

Literatura Uzupełniająca:

1. P. Kotler, Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.

2. J.W. Wiktor, „Promocja, system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem”, Wyd. PWN, Warszawa 2005.

3. J. Pikuła – Małachowska, Content marketing jako element komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Marketing i Zarządzanie nr 1 (47).

4. J. Pikuła – Małachowska, Marketing szeptany jako forma komunikacji przedsiębiorstwa z konsumentami, Zeszyty Naukowe Politechniki Rzeszowskiej. Zarządzanie i Marketing nr 272, z.17, 2010.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Zapoznanie studentów z celami, zasadami i koncepcjami współczesnego marketingu i jego wpływem na konkurencyjność przedsiębiorstw.

C2. Wykształcenie umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami marketingu w praktyce gospodarczej.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student ma wiedzę na temat funkcjonowania organizacji gospodarczych.

2. Student posiada wiedzę na temat praw i mechanizmów kształtujących współczesne rynki.

LITERATURA

Literatura podstawowa:

1. Ph. Kotler, H. Kartajaya, I.Setiawan, Marketing 3.0: dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek! Warszawa : MT Biznes, 2016.

2. N. M. Pazio, Marketing na rynkach międzynarodowych, Warszawa : Oficyna Wydaw. Politechniki Warszawskiej, 2016.

3. L. Garbarski, Marketing: kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania : praca zbiorowa, Warszawa : Polskie Wydaw. Ekon., 2011.

Literatura Uzupełniająca:

1. P. Kotler, Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.

2. J.W. Wiktor, „Promocja, system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem”, Wyd. PWN, Warszawa 2005.

3. J. Pikuła – Małachowska, Content marketing jako element komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Marketing i Zarządzanie nr 1 (47).

4. J. Pikuła – Małachowska, Marketing szeptany jako forma komunikacji przedsiębiorstwa z konsumentami, Zeszyty Naukowe Politechniki Rzeszowskiej. Zarządzanie i Marketing nr 272, z.17, 2010.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Zapoznanie studentów z celami, zasadami i koncepcjami współczesnego marketingu i jego wpływem na konkurencyjność przedsiębiorstw.

C2. Wykształcenie umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami marketingu w praktyce gospodarczej.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student ma wiedzę na temat funkcjonowania organizacji gospodarczych.

2. Student posiada wiedzę na temat praw i mechanizmów kształtujących współczesne rynki.

Literatura podstawowa

Ph. Kotler, H. Kartajaya, I.Setiawan, Marketing 3.0: dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek! Warszawa : MT Biznes, 2016.

N. M. Pazio, Marketing na rynkach międzynarodowych, Warszawa : Oficyna Wydaw. Politechniki Warszawskiej, 2016.

L. Garbarski, Marketing: kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania : praca zbiorowa, Warszawa : Polskie Wydaw. Ekon., 2011.

Literatura Uzupełniająca:

P. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Wyd. Rebis, Poznań 2018.

J. Pikuła – Małachowska, Content marketing jako element komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Marketing i Zarządzanie nr 1 (47), 2017

J. Pikuła – Małachowska „Akademickie inkubatory przedsiębiorczości – szansa dla młodych przedsiębiorców” [w:] Marketing i Zarządzanie, nr 4 (45), s. 83 - 90

* Publikacje zwarte dostępne w zasobach bibliotecznych Politechniki Częstochowskiej, w przypadku ich braku możliwość wypożyczenia międzybibliotecznego.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Zapoznanie studentów z celami, zasadami i koncepcjami współczesnego marketingu i jego wpływem na konkurencyjność przedsiębiorstw.

C2. Wykształcenie umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami marketingu w praktyce gospodarczej.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student ma wiedzę na temat funkcjonowania organizacji gospodarczych.

2. Student posiada wiedzę na temat praw i mechanizmów kształtujących współczesne rynki.

Literatura podstawowa

Ph. Kotler, H. Kartajaya, I.Setiawan, Marketing 3.0: dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek! Warszawa : MT Biznes, 2016.

N. M. Pazio, Marketing na rynkach międzynarodowych, Warszawa : Oficyna Wydaw. Politechniki Warszawskiej, 2016.

L. Garbarski, Marketing: kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania : praca zbiorowa, Warszawa : Polskie Wydaw. Ekon., 2011.

Literatura Uzupełniająca:

P. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Wyd. Rebis, Poznań 2018.

J. Pikuła – Małachowska, Content marketing jako element komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Marketing i Zarządzanie nr 1 (47), 2017

J. Pikuła – Małachowska „Akademickie inkubatory przedsiębiorczości – szansa dla młodych przedsiębiorców” [w:] Marketing i Zarządzanie, nr 4 (45), s. 83 - 90

* Publikacje zwarte dostępne w zasobach bibliotecznych Politechniki Częstochowskiej, w przypadku ich braku możliwość wypożyczenia międzybibliotecznego.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Zapoznanie studentów z celami, zasadami i koncepcjami współczesnego marketingu i jego wpływem na konkurencyjność przedsiębiorstw.

C2. Wykształcenie umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami marketingu w praktyce gospodarczej.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student ma wiedzę na temat funkcjonowania organizacji gospodarczych.

2. Student posiada wiedzę na temat praw i mechanizmów kształtujących współczesne rynki.

Literatura podstawowa

Ph. Kotler, H. Kartajaya, I.Setiawan, Marketing 3.0: dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek! Warszawa : MT Biznes, 2016.

N. M. Pazio, Marketing na rynkach międzynarodowych, Warszawa : Oficyna Wydaw. Politechniki Warszawskiej, 2016.

L. Garbarski, Marketing: kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania : praca zbiorowa, Warszawa : Polskie Wydaw. Ekon., 2011.

Literatura Uzupełniająca:

P. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Wyd. Rebis, Poznań 2018.

J. Pikuła – Małachowska, Content marketing jako element komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Marketing i Zarządzanie nr 1 (47), 2017

J. Pikuła – Małachowska „Akademickie inkubatory przedsiębiorczości – szansa dla młodych przedsiębiorców” [w:] Marketing i Zarządzanie, nr 4 (45), s. 83 - 90

* Publikacje zwarte dostępne w zasobach bibliotecznych Politechniki Częstochowskiej, w przypadku ich braku możliwość wypożyczenia międzybibliotecznego.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Zapoznanie studentów z celami, zasadami i koncepcjami współczesnego marketingu i jego wpływem na konkurencyjność przedsiębiorstw.

C2. Wykształcenie umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami marketingu w praktyce gospodarczej.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student ma wiedzę na temat funkcjonowania organizacji gospodarczych.

2. Student posiada wiedzę na temat praw i mechanizmów kształtujących współczesne rynki.

Literatura podstawowa

Ph. Kotler, H. Kartajaya, I.Setiawan, Marketing 3.0: dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek! Warszawa : MT Biznes, 2016.

N. M. Pazio, Marketing na rynkach międzynarodowych, Warszawa : Oficyna Wydaw. Politechniki Warszawskiej, 2016.

L. Garbarski, Marketing: kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania : praca zbiorowa, Warszawa : Polskie Wydaw. Ekon., 2011.

Literatura Uzupełniająca:

P. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Wyd. Rebis, Poznań 2018.

J. Pikuła – Małachowska, Content marketing jako element komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Marketing i Zarządzanie nr 1 (47), 2017

J. Pikuła – Małachowska „Akademickie inkubatory przedsiębiorczości – szansa dla młodych przedsiębiorców” [w:] Marketing i Zarządzanie, nr 4 (45), s. 83 - 90

* Publikacje zwarte dostępne w zasobach bibliotecznych Politechniki Częstochowskiej, w przypadku ich braku możliwość wypożyczenia międzybibliotecznego.

CEL PRZEDMIOTU

C1. Zapoznanie studentów z celami, zasadami i koncepcjami współczesnego marketingu i jego wpływem na konkurencyjność przedsiębiorstw.

C2. Wykształcenie umiejętności posługiwania się metodami i narzędziami marketingu w praktyce gospodarczej.

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student ma wiedzę na temat funkcjonowania organizacji gospodarczych.

2. Student posiada wiedzę na temat praw i mechanizmów kształtujących współczesne rynki.

Literatura podstawowa

Ph. Kotler, H. Kartajaya, I.Setiawan, Marketing 3.0: dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek! Warszawa : MT Biznes, 2016.

N. M. Pazio, Marketing na rynkach międzynarodowych, Warszawa : Oficyna Wydaw. Politechniki Warszawskiej, 2016.

L. Garbarski, Marketing: kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania : praca zbiorowa, Warszawa : Polskie Wydaw. Ekon., 2011.

Literatura Uzupełniająca:

P. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Wyd. Rebis, Poznań 2018.

J. Pikuła – Małachowska, Content marketing jako element komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Marketing i Zarządzanie nr 1 (47), 2017

J. Pikuła – Małachowska „Akademickie inkubatory przedsiębiorczości – szansa dla młodych przedsiębiorców” [w:] Marketing i Zarządzanie, nr 4 (45), s. 83 - 90

* Publikacje zwarte dostępne w zasobach bibliotecznych Politechniki Częstochowskiej, w przypadku ich braku możliwość wypożyczenia międzybibliotecznego.