Strategie promocji

C1. Przedstawienie i omówienie roli promocji jako kluczowego elementu marketingu mix

C2. Charakterystyka klasycznych i dodatkowych elementów promocji mix

C3. Zapoznanie z praktycznymi aspektami realizacji polityki promocji przez przedsiębiorstwo

1. Student potrafi wyjaśnić na czym polega istota promocji i jej rola jako kluczowego elementu marketingu mix

2. Student potrafi scharakteryzować podstawowe elementy promocyjnego mix

3. Student zna podstawowe techniki i strategie reklamy

4. Student potrafi wyróżnić cechy charakterystyczne sprzedaży bezpośredniej i dodatkowej

5. Student potrafi określić istotę i znaczenie działań Public Relations w przedsiębiorstwie

Literatura podstawowa:

1. Pabian A., Promocja. Nowoczesne środki i formy, Wyd. Difin, Warszawa 2008

2. Drzazga E., Systemy promocji przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 2006

3. Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 2002

4. Davis A., Public relations, PWE, Warszawa 2007

5. Marczak M., Boguszewicz-Kreft M., Promocja usług, CeDeWu, Warszawa 2015.

6. Mruk H., Pilarczyk B., Sławińska M., Marketing: koncepcje - strategie – trendy, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań 2015.

Literatura uzupełniająca:

1. Leszczyński G., Pilarczyk B., Relacje na rynku business to business, rozwój, wartość, komunikacja, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego, Wydawnictwo UE, Poznań 2012.

2. Grzegorczyk A., Reklama, PWE, Warszawa 2010

3. Gruszkowski T. Podręcznik reklamy, Wyd. WIG-Press, Warszawa 2000

C1. Przedstawienie i omówienie roli promocji jako kluczowego elementu marketingu mix

C2. Charakterystyka klasycznych i dodatkowych elementów promocji mix

C3. Zapoznanie z praktycznymi aspektami realizacji polityki promocji przez przedsiębiorstwo

1. Student potrafi wyjaśnić na czym polega istota promocji i jej rola jako kluczowego elementu marketingu mix

2. Student potrafi scharakteryzować podstawowe elementy promocyjnego mix

3. Student zna podstawowe techniki i strategie reklamy

4. Student potrafi wyróżnić cechy charakterystyczne sprzedaży bezpośredniej i dodatkowej

5. Student potrafi określić istotę i znaczenie działań Public Relations w przedsiębiorstwie

Literatura podstawowa:

1. Pabian A., Promocja. Nowoczesne środki i formy, Wyd. Difin, Warszawa 2008

2. Drzazga E., Systemy promocji przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 2006

3. Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 2002

4. Davis A., Public relations, PWE, Warszawa 2007

5. Marczak M., Boguszewicz-Kreft M., Promocja usług, CeDeWu, Warszawa 2015.

6. Mruk H., Pilarczyk B., Sławińska M., Marketing: koncepcje - strategie – trendy, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań 2015.

Literatura uzupełniająca:

1. Leszczyński G., Pilarczyk B., Relacje na rynku business to business, rozwój, wartość, komunikacja, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego, Wydawnictwo UE, Poznań 2012.

2. Grzegorczyk A., Reklama, PWE, Warszawa 2010

3. Gruszkowski T. Podręcznik reklamy, Wyd. WIG-Press, Warszawa 2000

CEL PRZEDMIOTU

C1. Przedstawienie i omówienie roli promocji jako kluczowego elementu marketingu mix

C2. Charakterystyka klasycznych i dodatkowych elementów promocji mix

C3. Zapoznanie z praktycznymi aspektami realizacji polityki promocji przez przedsiębiorstwo

WYMAGANIA WSTĘPNE W ZAKRESIE WIEDZY, UMIEJĘTNOŚCI I INNYCH KOMPETENCJI

1. Student potrafi wyjaśnić na czym polega istota promocji i jej rola jako kluczowego elementu marketingu mix

2. Student potrafi scharakteryzować podstawowe elementy promocyjnego mix

3. Student zna podstawowe techniki i strategie reklamy

4. Student potrafi wyróżnić cechy charakterystyczne sprzedaży bezpośredniej i dodatkowej

5. Student potrafi określić istotę i znaczenie działań Public Relations w przedsiębiorstwie

Literatura podstawowa:

1. Pabian A., Promocja. Nowoczesne środki i formy, Wyd. Difin, Warszawa 2008

2. Drzazga E., Systemy promocji przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 2006

3. Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 2002

4. Davis A., Public relations, PWE, Warszawa 2007

5. Marczak M., Boguszewicz-Kreft M., Promocja usług, CeDeWu, Warszawa 2015.

6. Mruk H., Pilarczyk B., Sławińska M., Marketing: koncepcje - strategie – trendy, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań 2015.

Literatura uzupełniająca:

1. Leszczyński G., Pilarczyk B., Relacje na rynku business to business, rozwój, wartość, komunikacja, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego, Wydawnictwo UE, Poznań 2012.

2. Grzegorczyk A., Reklama, PWE, Warszawa 2010

3. Gruszkowski T. Podręcznik reklamy, Wyd. WIG-Press, Warszawa 2000

* Publikacje zwarte dostępne w zasobach bibliotecznych Politechniki Częstochowskiej, w przypadku ich braku możliwość wypożyczenia międzybibliotecznego.